Покупка квартиры, особенно если используется ипотека недвижимости, это хорошее вложение средств. К тому же ее можно сдавать в аренду и зарабатывать.
Семинар по теме 4
«Общественность. Общественное мнение»
Задание на семинар:
1. Провести анализ общественного мнения по одному из вопросов:
- Повышение тарифов на проезд в общественном транспорте.
- Деятельность Правительства и губернатора Кировской области.
- Плановое отключение горячей воды в центральной части г. Кирова.
Методы анализа (на выбор):
1. Опрос фокусной группы (обязательное наличие в ней представителей различных возрастных групп, в т.ч. пенсионеров и людей, пользующихся льготами.
2. Анализ публикаций в СМИ, радио- и телесюжетов, посвященных выбранной проблеме.
Критерии оценки:
1. Степень распространенности информации.
2. Отношение к проблеме (позитивное, негативное, нейтральное).
3. Оценка PR-действий, направленных на улучшение общественного мнения.
2. Обсуждение полученных результатов, обмен мнениями.
3. Письменная работа-отчет о проведенной работе (элемент игры: отчет с точки зрения PR-специалиста, получившего задание проанализировать общественное мнение)
4.
Литература
Основная
Региональные и общероссийские печатные СМИ.
Выпуски новостей на региональных телеканалах.
Дополнительная
Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера ПР. – СПб., 1997. – Гл. 1, 2.
Практическое занятие по теме 6
«PR, реклама и маркетинг»
1. Основные отличия рекламы от PR. Их внешние и функциональные проявления (на примерах печатной рекламы)
2. Анализ информационной кампании выбранной организации. Задание: отнести действия по продвижению репутации организации, ее имиджа, товаров или услуг к сфере рекламы или PR, обосновать решение.
Иллюстративный материал
Рекламные модули, рекламные и PR-статьи в газетах «Прогород», «Презентация», «Комсомольская правда», в журналах «Товар-деньги-товар», «Меркурий», «Бизнес-журнал».
Практическое занятие по теме 7 «Функции PR-службы»
Задание на практическое занятие: разработать проект создания PR-службы на выбранном предприятии.
1. выбрать форму работы: штатная служба, работа с аутсорсерами, совмещение форм.
2. предложить структуру и основные функции службы, ориентируясь на лекционный материал
3. предложить PR-шаги на первые 6 месяцев работы.
4. презентовать и защитить проект (групповая работа).
Литература
1. Если вы хотите обратиться к услугам PR-агентства: принципы отбора, переговоры, соглашение о сотрудничестве // Dilenscheider R., Forestal D. Dartnell`s Public Relations / Пер. с англ. – www.prnews.ru.
2. Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика / Сост. и науч. Ред. С.А. Болышева. – Екатеринбург: РИО Каменск-Уральская городская типография, 1998 г. – 494 с.
3. Фролова О. PR-служба в коммерческой фирме: структура, особенности функционирования, взаимодействие с профессиональными PR-агентствами – www.prnews.ru.
Семинар по теме 8 «Взаимодействие со СМИ»
1. Доклады на темы:
- Грамотный PR-текст: отличия от журналистского материала и от рекламной статьи
- Основные проблемы взаимодействия журналистов и PR-специалистов
- Эффективные и неэффективные методы установления и поддержания взаимодействия
- Как «прикормить» журналиста?
2. Обсуждение докладов, выработка принципов эффективного взаимодействие со СМИ
Литература
1. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера ПР. – СПб., 1997. – Гл. 8.
2. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии ХХ в. – М., Киев, 1999. – С. 64-82.
3. Фуллер П. Искусство подачи информации: привлечение журналистов / Пер. с англ.
Семинар по теме 9 «Этика PR»
1. Доверие как условие успешности работы в области бизнеса, рекламы, PR.
2. Этический кодекс в PR-деятельности
3. Кодекс правил профессионального поведения Британской ассоциации отраслевых редакторов.
4. Принципы Международной ассоциации бизнес-коммутаторов.
5. Нарушения этических норм – причина потери доверия и репутации (на примерах:
- информационное сопровождение ввода американских войск в Косово;
- расследование журнала «Тайм» о применении нервно-паралитического газа в армии США;
- оружейная выставка в дни траура по погибшим от выстрелов детям;
- утечка информации из компании «Майкрософт»
Литература
1. Брандел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. – М.: Питер, 2000.
2. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / Пер. с англ. – М.: Юнити, 2003.
3. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера ПР. – СПб., 1997. – Гл. 1, 2.
4. Сайтэл Ф. Современные паблик рилейшнз: 8-е изд-е / Пер. с англ. – М.: ИД «Инфра-М», 2002.
5. Сайт www.sovetnik.ru
Практическое занятие по теме 10
«Базовые документы PR-деятельности»
1. Принцип «перевернутой пирамиды» и демонстрация его работы в пресс-релизах.
2. Задание: проанализировать предложенный пресс-релиз по согласованным критериям.
3. Задание: определить, к какому виду PR-документации относится предложенный вариант.
4. Задание: ознакомиться с предложенными пресс-китами и проанализировать их с точки зрения содержательного наполнения, визуального оформления, возможности использования при подготовке журналистов статьи.
Иллюстративный материал
1. Пресс-релизы PR-служб Кировской области
2. Пресс-киты, предложенные на мероприятиях для прессы.
